Où se terminera la course aux armes de la publicité par opposition à la publicité? | shoppingmaroc.net


Le Web est inondé de contenu «gratuit» – mais bien sûr, nous payons un prix pour le voir: Nous devons négocier un champ de mines virtuel de publicités, peut-être des centaines d'entre eux tous les jours. Ces vidéos, survols et fenêtres pop-up peuvent être une nuisance majeure, ce qui rend le contenu difficile à lire et à décourager même certaines personnes.

Le logiciel de blocage des publicités offre un répit depuis des années, mais pas sans dommages collatéraux aux entreprises plaçant des annonces que personne ne voit. Et maintenant, les efforts des annonceurs et des bloqueurs de publicité pour se dépasser les uns les autres ont atteint leur paroxysme; la technologie de blocage s'améliore, certains sites, en particulier les éditeurs, pénalisent les téléspectateurs qui l'utilisent. Retournant, les développeurs créent des bloqueurs de publicités qu'ils disent être indétectables.

Le logiciel de blocage cache la publicité de plusieurs façons. Certains types désactivent les plug-ins de logiciels de navigateur Web que vous installez pour augmenter le type de contenu que votre navigateur peut afficher et qui diffusent des annonces. D'autres identifient et empêchent le contenu provenant d'adresses Web connues pour diffuser des annonces. Les dépenses publicitaires numériques ont atteint un record de 88 milliards de dollars aux États-Unis l'année dernière, selon le Bureau de la publicité interactive. Mais la quantité gaspillée en raison des bloqueurs de publicités est estimée à des dizaines de milliards – un point sensible évident pour les entreprises qui tentent de maximiser leur exposition.

De nombreux sites Web dépendent des revenus publicitaires et refusent parfois l'accès au contenu pour les personnes qui installer des bloqueurs de publicité. Par exemple, en avril, BuffaloNews.com, a commencé à interdire aux non-abonnés de consulter ses pages s'il détecte des bloqueurs de publicités. D'autres sont allés à des extrêmes plus extrêmes. En février, Salon Salon a commencé à demander aux lecteurs en ligne de soutenir financièrement la publication, soit en fermant les bloqueurs de publicité, soit en permettant à Salon d'emprunter des appareils pour la crypto-monnaie. Le site teste un programme qui envoie des instructions au processeur d'un lecteur pour exécuter des calculs qui permettent à Salon de gagner une monnaie numérique appelée monero.

Les sites Web qui veulent contourner le blocage des publicités doivent d'abord quand un bloqueur est en cours d'utilisation. Selon une étude présentée en février au réseau et au Symposium sur la sécurité des systèmes distribués à San Diego, la plupart des sites les plus populaires s'améliorent. Des chercheurs de l'Université de Syracuse et de l'Université de l'Iowa ont découvert qu'un peu plus de 30% des 10 000 premiers sites – classés par la société Alexa Internet – peuvent détecter les bloqueurs de publicités

plus commun aussi bien. Les communautés en ligne volontaires développent des bloqueurs de publicité sur mesure, toujours plus furtifs, ou apportent des améliorations aux produits existants. Par exemple, les utilisateurs d'une communauté Reddit expliquent comment installer des plug-ins spéciaux et d'autres programmes relativement simples qui rendent les bloqueurs de publicités indétectables pour les sites qu'ils visitent. Un des façons dont ces systèmes fonctionnent est en supprimant le code conçu pour détecter les bloqueurs de publicités d'une page Web lors du chargement. Sans le bon type de contre-mesures en place, le site ne peut pas dire qu'un visiteur a installé un tel logiciel dans un navigateur. Pi-hole, un autre bloqueur de publicités créé par la communauté, est conçu pour être utilisé sur les appareils fabriqués à l'aide de Raspberry Pi, un petit ordinateur à carte unique populaire parmi les amateurs et les bricoleurs apprenant à programmer. Comme beaucoup de bloqueurs de publicités, Pi-hole a une longue liste "filtrée" d'adresses internet à partir desquelles les publicités sont téléchargées à l'utilisateur. Pi-hole bloque ces adresses au niveau du réseau, donc aucun des périphériques accédant au Web sur ce réseau (par exemple, votre réseau Wi-Fi) ne téléchargera ou ne verra même ces publicités.

Arvind Narayanan, professeur adjoint d'informatique À l'Université de Princeton, la science a incité ses étudiants à concevoir un bloqueur astucieux capable de détecter quand les publicités de Facebook avaient été conçues pour ressembler à des messages ordinaires. Facebook l'avait fait pour échapper aux techniques de blocage traditionnelles, qui détectent généralement les publicités en cherchant des bribes de code caractéristiques associées à la publicité sur une page Web. Le système de Narayanan a fonctionné en adoptant une approche plus holistique – il a cherché des mots tels que «sponsorisé» dans un article, et l'a signalé comme une annonce possible (pdf).

Les entreprises qui vendent des bloqueurs de publicité ont tendance à contre les annonceurs et les éditeurs cherchant à contourner leur logiciel. «C'est une sorte de jeu de chat et de souris», explique Jutta Horstmann, développeur et responsable des filtres chez eyeo, fabricant du populaire logiciel Adblock Plus. Une différence entre des entreprises comme eyeo et les efforts communautaires est qu'Adblock Plus permet aux sites Web de détecter sa présence. Ensuite, le site peut dire aux utilisateurs qu'il a repéré le bloqueur de publicité et peut leur demander de le désactiver avant de leur permettre de voir le contenu du site. Horstmann et ses collègues, cependant, ont conçu Adblock Plus pour empêcher les sites de diffuser des annonces aux personnes qui choisissent de garder le programme en marche.

Comme Pi-hole, Adblock Plus s'appuie sur de grandes listes d'adresses Internet qu'il peut bloquer avant essayez de diffuser des annonces aux utilisateurs. Le logiciel d'Eyeo a également une liste de bits connus de sites Web de code utilisés pour diffuser des publicités, et il peut supprimer ces bits spécifiques lorsqu'une page est chargée. «Ces listes de filtres sont développées par une communauté open-source internationale et fournissent des filtres pour toute une série de bloqueurs de publicités», explique Horstmann. Le cabinet met actuellement à jour ses listes une fois par jour et espère le faire toutes les heures dans un proche avenir, ajoute-t-elle.

Ad Blocker Wars

L'escalade des tactiques entre les annonceurs et les bloqueurs de publicités reflète les tensions de longue date pour le contenu publié sur le Web. Les «guerres de bloqueur d'annonce» ont été mises en place par le modèle Web original de donner du contenu gratuitement, explique Rita Gunther McGrath, professeur de gestion à la Columbia University Business School. «C'est comme si on disait:« D'accord, nous allons faire de l'argent avec la publicité imprimée sur un carton de lait et nous allons donner le lait gratuitement », dit McGrath. Elle décrit cela comme une «erreur stratégique».

Une conséquence a été que les annonceurs se fient de plus en plus à une quantité d'annonces abondante et à des tactiques agressives pour générer des profits, dit McGrath. Plutôt que d'utiliser des publicités de façon stratégique, les systèmes d'aujourd'hui ressemblent un peu à une «technologie adolescente» immature qui met l'accent sur le volume plutôt que sur la précision – ce qui explique pourquoi nous avons souvent des publicités pour des choses que nous avons déjà achetées.

Certaines de ces tactiques agressives, telles que la crypto-extraction de 19459005 [Salon] pourraient soulever des sourcils – mais elles n'augmenteront probablement pas beaucoup de revenus, et pourraient être "un peu en vogue", dit Narayanan. . D'autres disent qu'il y a de la place pour un compromis. Plus tôt cette année, Google a introduit un nouveau bloqueur de publicités pour son navigateur Chrome qui, au lieu de refuser toutes les publicités, ne filtre que celles qui violent les standards créés par la Coalition for Better Ads, un consortium d'annonceurs, de fournisseurs de contenu et autres. L'organisation dit qu'elle identifie les expériences publicitaires qui tombent sous un «seuil d'acceptabilité du consommateur». Les exemples incluent les pop-ups qui occupent trop d'espace à l'écran ou qui tentent d'attirer l'attention des gens lorsqu'ils quittent un site particulier.

19659007] Environ 90% des clients d'Adblock Plus ne bloquent pas toutes les publicités, selon Ben Williams, directeur des communications et des opérations d'eyeo. Cette statistique, dit-il, suggère que ces utilisateurs toléreront une certaine quantité de publicité. Eyeo a récemment lancé une initiative pour aider à compenser les créateurs de contenu qui gagnent leur argent via des publicités. Baptisé Flattr, le système collecte les frais auprès des utilisateurs et distribue l'argent aux sites Web ou aux particuliers (créateurs YouTube, par exemple). Le montant du paiement dépend du temps que les utilisateurs passent à lire des sites spécifiques ou à regarder certaines vidéos. Un autre navigateur de blocage des publicités, Brave, a établi un partenariat avec un groupe de sites Web liés à la musique pour leur offrir des paiements cryptomonnaie auprès des utilisateurs. Même si les annonces sont toujours bloquées, les sites qui tentent de gagner de l'argent avec ces annonces reçoivent toujours une compensation.

La frustration des utilisateurs avec les annonces est bien documentée et a joué un rôle important dans les allers-retours entre annonceurs et bloqueurs de publicités. Pourtant, les efforts visant à empêcher les entreprises de tirer profit du contenu qu'elles publient n'ont pas résolu le problème. Les tentatives de trouver un terrain d'entente – permettant aux utilisateurs de compenser les éditeurs et les créateurs de contenu au lieu de faire face à une avalanche de publicités – pourraient s'avérer un bon moyen de sortir de l'impasse.


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